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Objectifs
Contributeur de la réussite et du développement d'une entreprise, le Manager des stratégies marketing et communication assure la double mission de mettre en adéquation son offre produit ou service avec son marché et de participer à son rayonnement et sa notoriété, en améliorant sa visibilité et la lisibilité de son identité, de ses valeurs et de sa singularité.
À l'issue de la formation, le titulaire est capable de diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque, d'élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque, et de piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable.
Programme
Bloc 1 – Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque : veille stratégique sur l'environnement de la marque, analyse du positionnement et de l'identité, élaboration de la plateforme de marque.
Bloc 2 – Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque : fixation des objectifs qualitatifs et quantitatifs, segmentation du public cible, choix des canaux et outils, évaluation du ROI, projection financière.
Bloc 3 – Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable : élaboration des documents de référence, organisation de la mise en œuvre, management des équipes et prestataires, mesure de l'impact et interprétation des métriques.
Bloc optionnel – Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants : définition des axes générateurs de contenus de marque, génération d'idées créatives et de nouveaux formats, conception de contenus narratifs favorisant l'engagement et l'expérience utilisateur, réponse à un brief client (spécialisation Brand Content).
Évaluation : études de cas fictifs ou réels, mises en situation individuelles et collectives, production de livrables professionnels.
Niveaux
Entrée : Savoirs approfondis (Licence)
Sortie : Savoirs hautement spécialisés (DESS, DEST, Master, Ingénierie)
Validation
Commentaires validation
- Titre ou diplôme homologué